魅力四射“萌萌哒”
上海师范大学人文与传播学院  刘东怿

“萌萌哒”一词最初流行于豆瓣小组,2014年2月有一个小组成员发言“今天出来没吃药,感觉整个人都萌萌哒”,这句话引起整个小组成员的集体共鸣和热烈讨论,从而“萌萌哒”流行于网络。而“萌萌哒”一词大范围地在网络上流行起来,则是通过一组动漫的动态图片在微博、微信等社交网站上的大量转载。在微博上还流行起新的诗词玩法,即在各种七言诗词之后加上“感觉自己萌萌哒”,如“犹抱琵琶半遮面,感觉自己萌萌哒”“人生得意须尽欢,感觉自己萌萌哒”“我自横刀向天笑,感觉自己萌萌哒”等,这些诗词的组合使“萌”的效果翻倍,引来大量网友地积极参与,并且成为微博的热门话题。现在各大报纸、杂志、电视等媒体也被“萌萌哒”一词的魅力所感染,该词被大量运用到各种标题中,吸引读者、观众的眼球。

“萌萌哒”是什么意思呢?“萌萌哒”中的“萌”是一个日语借词,原形是日本的动漫用语“萌え”。起初,“萌”是表达对二次元中(动漫、游戏等作品中虚构的空间)的某人或某事物的喜爱;后来,“萌”的使用范围延伸到二次元之外的层面。“萌”字的叠用强化了“萌”的意蕴,并且单字的叠用带有一种婴儿的牙牙学语的萌态,增加了语言的生动性和形象性。“哒”字在这里也不是它本来的用法,而是网络语言的后缀字,是汉语“的”的意思,常用于卖萌的语句当中,起到双倍“萌”的效果,使得语言整体更有魅力。其实“萌萌哒”的正常说法应该是“萌萌的”,但“萌萌哒”更能够增加可爱俏皮的效果,读起来朗朗上口,毫无违和感。

一般看到“萌”字所联想到的都是可爱、美好的事物,但“萌萌哒”最初的意思是带有贬义感情色彩的,是表达自我一种乏味、尴尬、不舒服的情感,例如:

(1)今天对动物园的老虎大吼了一声,结果被很多人的目光秒杀,顿时感觉自己萌萌哒。”(微博)

这里的“萌萌哒”还带有一种嘲讽的意味,这种风趣的嘲讽也是该词语的魅力所在,一方面是提醒自己“该吃药了”,快点恢复到正常状态,另一方面能够化解自己不合时宜的行为所带来的尴尬,使得语言变得幽默、风趣、诙谐,富有魅力。
由于“萌”本来就是可爱、俏皮的意思,表达了对某人或某事物的喜爱之情,所以越来越多的人开始使用“萌萌哒”来形容某人或某物形象的可爱,表达对某人或某物的喜爱,例如:

(2)莫言雕塑亮相上海被赞“萌萌哒”。(《重庆商报》2014年10月9日)

这句中的“萌萌哒”就表达了人们对形象可爱的“莫言雕像”的喜爱之情。随着“萌萌哒”一词的流行,“萌萌哒”的意义逐渐得到充实、发展。“萌萌哒”的意义从形容某人或某物的可爱转变为对自我的赞赏,觉得自己很可爱,表达对自我的认可之情。例如:

(3)我是不是萌萌哒,上班也不忘了臭美一下。(微博)

“萌萌哒”用在这里使得句子的语气变得俏皮、活泼,增加了语言的魅力,给平时枯燥的生活增添了趣味和生气。“萌萌哒”在传播的过程中意义还逐渐扩展到对内心愉悦的表达,例如:

(4)明天只有一节课,感觉自己萌萌哒!(微博)

这里的“萌萌哒”表达了“明天只有一节课”的“我”快乐与喜悦的心情。“萌萌哒”一词从最初的贬义色彩发展到后来的褒义色彩,从最初对某人或某物外在形象的赞美发展到对自我内心愉悦的表达,可见“萌萌哒”一词的意义是在不断发展的。该词的魅力不仅在于能够准确地表达出人们想要表达出的意思和情感,而且还能够增加语言的魅力,给人们枯燥的生活增添快乐与童趣。

现在,“萌萌哒”在00后、90后、甚至80后的社交网站中频繁出现,几度成为热门话题,成为最流行的用语之一。为什么“萌萌哒”能够流传开来,首先是由于“萌萌哒”一词所表达出来的可爱、俏皮、纯真、乐观、温暖的意义,能让人们释放平日的压力,解放心理的束缚,有化解压力的内在力量,符合大众在压力较大环境下的心理需求。其次是由于“萌萌哒”一词本身的语言魅力,它使得语言变得幽默、风趣、诙谐,丰富了语言的内涵,使得语言更具色彩度和生命力。再其次是由于“萌萌哒”一词符合语言的省力原则,能够简洁地、形象地、明确地表达出想要表达出的情感,并且能够达到表达自我,彰显个性的目的。再其次是由于现在工作与生活的节奏越来越快,网络的交际方式也是越来越快捷,使得人们使用的语言越来越简化与精练,“萌萌哒”一词的发展与这种快节奏的交际方式密不可分。最后是与网络的普及和发展有关,网络传播的高速性、广泛性为“萌萌哒”一词的流行提供了良好的平台。

丰子恺先生曾在《竹影》中说:“艺术和美往往就蕴含在孩子的童稚活动中。”从“萌萌哒”一词来看现在流行的“萌文化”,这种文化有其独特的魅力,能够带给人们温暖、纯真、无邪、可爱、俏皮的感觉,投射了人们对童年生活的追忆,是对童年美好生活的再现。每一个长大了的人的心中仍会住着一个孩子,偶尔用“卖萌”的方式回归人性的本真,释放身心的压力,让被束缚的心灵得到解放,让心情变得“萌萌哒”。