"挖掘机技术"为何如此受欢迎?
中国传媒大学文学院  孟  伟

山东蓝翔高级技工学校的广告活跃在省级卫视数十年,一成不变的 "挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔"是它的金字招牌,也成了贴吧里人们调侃的惯用语。由"挖掘机技术"演变的"蓝翔体"最近更是搭上了"锋菲恋"的顺风车,新华网顺势用"反腐挖掘机"来形容巡视组。现在,这俨然变成新一轮的网民狂欢。而真正的问题也随之而来,"挖掘机技术"为何如此受欢迎?

首先,我们就来看看蓝翔的"前世今生"。从1984年"天桥职业技术培训学校"成立到1989年被部队收购更名为"蓝翔培训学院",直至1997年因政策原因双方合作结束,蓝翔搬迁至新校址。期间其院系增加,专业分工细化,生源突破万人大关。而进入21世纪,蓝翔的跨越式发展与三件事情密不可分。唐国强竖着拇指说"挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔"的广告达到了百分百的洗脑效果。同时,蓝翔注重自身硬件水平,2006年其计算机房可容纳1135人同时上机,从而进入一项吉尼斯世界纪录。经过后期扩建至2013年,该机房拥有2000余台电脑供学生实习,再度刷新当年的吉尼斯纪录。但2009年美国《纽约时报》爆料称,蓝翔技校和上海交大参与了针对谷歌和美国其他企业的非法网络攻击行为。一时间关于蓝翔是"黑客摇篮"的谣言甚嚣尘上,而这些都提高了蓝翔的知名度。

探究新一轮网络狂欢形成的原因,二十四年没有更改的广告语真是功不可没。荣兰祥曾经接受采访时说:"我认为广告语不要经常更换,否则大家还得重新认识。"就这样,蓝翔把上世纪的广告风格延续到了现在。同时,这句广告语具有通俗易懂,朗朗上口的特点。整句话没有使用同音字词等给受众设置陷阱从而造成理解上的偏差,句尾的"强"和"翔"更增强了音乐美,方便大家记忆。通过对比的方法突出蓝翔的雄厚实力和业界地位,难怪每一位被问及来这里上学的学生都会提到广告的影响力。除了广告语,2014年蓝翔也发生了不少"大事件"。8月,校长训话横空出世:"同学们,咱们蓝翔技校就是实打实的学本领,咱们不玩虚的,你学挖掘机就把地挖好,你学厨师就把菜做好,你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?"尽管事后校长否认该话的真实性,但是已经不能阻止网友的疯狂转发。蓝翔就这样轻而易举地把自己和清华、北大进行比较,从而提升知名度。无独有偶,8月的"冰桶挑战"蔓延到高校,蓝翔技校挑战"挖掘机式冰桶"并点名清华、北大等知名学府应战,再次博得网友的关注。9月,人民网、凤凰网、搜狐、腾讯等5五百多家媒体先后报道过蓝翔技校"打群架"事件,新浪微博关于蓝翔副校长率师生斗殴的热门话题有一万多条的讨论,随后超生等其他一系列负面事件浮出水面,校方没有做出合理的解释,段子手便借题发挥,至此"蓝翔体"火到极致,蓝翔技校也被"黑"到巅峰。

段子手、社交媒体和网民心理也是促成这次狂欢的重要外部因素。段子在我国的历史比较久,追根溯源,《诗经》中的"风"便具有现在段子的某些特征。《现代汉语词典》关于段子的解释是"指大鼓、相声、评书等曲艺中可以一次表演完的节目",随着社会多元文化的发展和网络的普及,其形式和内容也有相应变化,一旦有媒介事件发生,段子手便可在短时间内创作大量语言诙谐、朗朗上口的段子,借助社交媒体进行大范围传播,如微博的热门话题讨论、朋友圈中刷屏等,掀起一阵讨论的热潮。而大家普遍具有从众心理,受到多种版本的"蓝翔体"影响后,便会在潜意识当中熟记,以减少沟通中因不了解"梗儿"而造成的尴尬,也会"随大流"地进行转发,客观上增加其讨论热度。

"挖掘机技术哪家强"已经从网络世界的一段小插曲一跃成为"雅俗共赏"的网民狂欢,这无疑增强了蓝翔的知名度。但作为教育机构,其美誉度也在不断下降,对今后的招生工作都存在潜在的不利影响。近年来网络狂欢出现频率高,更新速度快,2013年的"我和我的小伙伴都惊呆了"热度还未散去,2014年的"蓝翔体"已经按捺不住耐心火速进入大众视野,这与网民的娱乐精神密不可分,他们大多通过段子这种草根文化的方式参与媒介事件的讨论,反映当今多元文化的蓬勃发展,我们对此应该持包容的态度。但另一方面,有些段子与当今道德观相悖,甚至有恶意中伤他人的嫌疑,这需要自媒体承担社会责任做好把关审核,也需要完善相关法律加强规范,引导大众文化积极健康地娱乐大众。