电视娱乐节目的创意字幕(一)
南昌大学新闻与传播学院  李淑婷  王雨昊

随着多媒体技术的发展和观众欣赏水平的提高,电视节目中的字幕制作不断创新,不仅在内容上更加丰富,在表现形式上也更加多样化,往往能在发挥字幕基本作用的同时,给观众带来一种艺术的享受。而在众多类型的电视节目中,娱乐节目的字幕制作可能是最富于变化的,因为这类节目的宗旨就是娱乐观众,使观众收获轻松和愉悦,因此其节目内容精彩纷呈,节目形式活泼多样,字幕也就更加多姿多彩。

近年来,不少电视娱乐节目都会使用一些富有创意的多彩字幕,这些字幕不再局限于屏幕的四边,而是出现在屏幕较中央位置,并且常常配以各种图形符号,内容大大超出了"文字"的范畴,这无疑是对传统字幕的一种突破,我们不妨称之为"创意字幕"。创意字幕的使用既是电视娱乐节目的类型和性质所决定的,又是电视娱乐节目增强娱乐效果的重要手段,二者互为因果,可谓"天生绝配"。

创意字幕也是字幕,我们同样可以从内容和形式两方面来分析。内容上主要是语言文字问题,也包括与语言文字相配的或单独使用的图形符号,我们将之纳入大语言的范畴;形式上主要包括字体、大小、色彩、布局等与字幕内容密切相关的问题,以及出入时间、停留时长和屏幕位置等与声画配合的问题。我们主要从语言文字和电视语体的角度来讨论,同时力求涉及更多的方面,使有关评析更加客观和全面。

【7:00AM 台北市】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

这是标明时间、地点的一段字幕,背景声音为视频同期声,采用色彩鲜艳的蓝底粉字和对比鲜明的白底黑字两种搭配叠加在一起,加上"台北市"的卷轴和装饰用的两点,小小的片段居然用了六种颜色,充分体现出亲子节目的基调。"7:00AM"即早上七点,"AM"为外语缩写词,观众当中有一部分人大概是看不懂的,作为发挥着引导语言文字规范作用的大众传媒,电视节目应慎用这类词语。不过,在本例中,电视画面和声音能够反映出时间,因此即使是看不懂"AM"的观众,也不至于误解。

在同一期节目里,同一时间段的地点字幕在形式上是一致的。例如:

由于省去了时间字幕,地点字幕得到更大的空间,因此标得更为具体。可见,在保持形式规格基本一致的要求下,字幕的内容是需要适当调整的。

【哇哦 窈窕美丽的妈咪】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

表示惊叹的语气词"哇哦"加上一个带定语的名词短语,再用一个大大的亮色箭头指向该名词短语所指称的对象,使一个原本略显单调的画面增添了色彩,也仿佛出现了一个甜美可爱的童音在发出"哇哦"的语音,使视频同期声那刺耳的拉窗帘的声音有所缓解。有研究表明,人的内部语言也是有声音形象的,实验测得人的发音器官在诸如心算、默读等行为中是有动作的,因此,创意字幕尽管是视觉刺激为主,但也能带来一定的听觉体验。

【温馨和谐 这个清新怡人的家庭是…】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

在创意字幕中,这算是篇幅比较长的一条了。也许是为了形式上的需要,使用了两个形容词性词组:"温馨和谐"和"清新怡人"。不过,我们透过摄像机可以看到,这个家庭无论是硬件还是"软件"——人,在彼时彼刻都谈不上"清新怡人"。我们认为,即使是为了形式上的需要,也应该选用更加恰当的词语,并且应该把比较贴切的词语如"温馨和谐"放在较大字体的位置。此外,省略号的规范形式为六个小圆点"……",此处使用三个小圆点,使人不明其意。

【蠕动 蠕动 蠕动 横七竖八】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

我们把先后或同时出现在同一屏幕的若干字幕归为一条,严格来说应该算若干条。在本例中,"横七竖八"是最先出现的、停留时间最长的字幕,描绘出一个静态的画面。而随着窗帘拉起阳光透入,画面中的三个人有了轻微的动作,紧接着同时出现的三个"蠕动"敏锐地捕捉到了这个动作,并描绘得十分形象,再加上不同色彩的搭配,强化了画面的动作感和形象感。

【温柔 起床啦!】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

创意字幕偶有和对话字幕重复的现象,但表现色彩和所起作用不尽相同,是否应该舍弃其一以避免重复,以及应该去孰留孰等,大概都是值得再讨论的问题。在本例中,创意字幕改用了语气词"啦"并加上了感叹号,加强了呼唤的语气,同时又用"温柔"二字描述妈妈的声音性状,加上一张妈妈面带微笑的小图像,实际上产生了引导观众去感受对话声音美感的作用,而不仅仅是忠实记录对话的文字。此外,仔细辨听同期声对话,我们还发现妈妈的实际发音介乎"了"和"啦"之间,比较接近lo的语音,对应汉字为"咯"。

【旅行在即 曹格家的一天开始啦!】(《爸爸去哪儿》2014-06-20)

满面笑容的小头像、语气词"啦"、感叹号,无不透露出父子、父女三人即赴旅行的兴奋感,不过,视频中三人的迷糊态度和赖床精神,实在无法让观众往兴奋的状态上走,真是难为字幕组人员的一片良苦用心哪!换个角度来看,这条字幕也可反映出一家人对于要早起的不情愿和无奈,可爱的小头像仿佛使他们慵懒舒适的样子也变得可爱起来了。再者,这条创意字幕还是对之前"这个家庭是……"悬念的揭秘——原来是曹格家!并且还有曹格和儿子女儿的头像,让只识其人不知其名的观众甚至是不知其人的观众也能立即准确定位。

电视是集多种造型元素于一体的综合体,字幕曾一度被当作画面元素的一部分,似乎没有受到很高的重视。但创意字幕有所不同,它更加兼有图像和文字的双重功能,虽然不是电视语言中不可或缺的部分,但却是表情达意、营造气氛、增强效果的重要手段。创意字幕多数出现在电视屏幕的较中央位置,这是其停留时间不可能太长的主要原因之一,但又恰恰因为它的位置醒目,它便总能吸引观众的眼球。作为电视节目的观众,我们很多时候甚至来不及看清楚它的具体内容,但一般都能感受到它所创造的效果或营造的氛围;而当我们作为观察者、分析者、研究者来关注它的时候,它又带给我们更多的收获,也正是此时,我们才进一步认识到创意字幕之使用频繁和变化多端,我们希望今后有更多的机会和大家一起分享更多的创意字幕欣赏体验。