由“希比地”说起
中国传媒大学文学院  丰自凤

考研结果公布后,除了写毕业论文,剩下的时间就是和室友一起疯狂地补看电视剧、电影以及综艺节目,好像是自己在深山老林中“修养”了一段时间,与世隔绝,影视界有什么新的动态全然不知。所以当时就想:好不容易熬出来了,一定要放肆地看个够。所看的电视剧中有一部由“爱奇艺”重磅打造的自制都市职场情景剧《废柴兄弟》,2014年3月28日首播,当时正是热播的时候。《废柴兄弟》讲述的是以许之一(王宁饰)、张晓娇(修睿饰)为首的几个创业者奋斗的故事,诠释了都市废柴在创业成功路上的逸事囧态。他们都满怀热情但内心又很迷茫,他们虽然身处北京的商业中心地带,但是他们没有强大的背景,没有雄厚的资金支撑,他们有的只是高档写字楼里五人共用的一间办公室,而且是每人只租用其中的一张办公桌,甚至是两三人合用一张办公桌。然而他们没有因此而说过要放弃。虽然他们几个有时会吵架,有纷争,但是他们更多的是互相帮助,共同为创业梦想而努力奋斗。

现代生活节奏越来越快,北漂也越来越多,人们需要更刺激、更爆笑的内容来缓解压力和刺激笑点。《废柴兄弟》以喜剧般的色彩描绘着社会热点,诉说着草根生活,充满着人情冷暖,牵引着千万思绪。我想这也许就是它很受欢迎的一个主要原因吧。这部情景剧几乎每一集都有让人爆笑的桥段,但是它带给人们的不只是开怀大笑,它带来的更多的是让人大笑之后的深思,更多的是让人明白创业的艰辛,更多的是对他们执着精神的敬仰。

看到“希比地”这三个字,没有看过《废柴兄弟》的人估计不知道这是什么。但是相信听到“希比地”这三个字肯定会有人想到CBD这个字母词。刚开始看《废柴兄弟》时,我也不知道“希比地”这三个字具体是什么意思,猜测是根据某三个汉语词语的缩写形式。看到后来才知道“希比地”是“CBD”的缩写。《希比地》是剧中主角许之一独自创办的一个高端DM杂志,是一种直投杂志,用许之一的话来说,这本杂志吃喝玩乐应有尽有。杂志《希比地》贯穿整剧始终,把它做大、做强是创办者许之一的创业梦想。我想他把自己的杂志取名为“希比地”也是希望它可以成为DM杂志中的“CBD”。

“希比地”是“CBD”,英文Central Business District的缩写,中心商务区的意思。纽约的曼哈顿、巴黎的拉德芳斯、东京的新宿、香港的中环都是国际上发展得相当成熟的商务中心区。但是仔细想想CBD这个词是谁提出来的?起初是什么意思?后来有什么变化?怎么变化的?这些问题一股脑儿的冒出来,也许语言学专业出身的有些人会有这种“打破砂锅问到底”的习惯。

CBD是1923年美国社会学家伯吉斯提出的概念,意为“商业会聚之处”。CBD原来是指中心商务区,指一个国家或大城市主要商业活动进行的地区。后来,CBD的内容不断发展,成为一个城市、一个区域乃至一个国家的经济发展中枢,成为一个城市现代化的象征与标志,是城市的功能核心。现代意义上的商务中心区是指城市中集中了大量的金融、商贸、文化、服务以及大量的商务办公和酒店、公寓等设施。例如,悉尼设有悉尼商业中心区,香港的商业中心区位于中环和尖沙咀。

现在在日常生活中一提到CBD这个词,稍微了解的人都明白它有中心商务区的意思。但是随着它的不断发展,围绕“CBD”出现了一系列与其相关的事物,CBD的意义也开始泛化,不再只是指真正意义上的中心商务区,而是可以延伸到很多领域的很多方面。例如出现了CBD社区网、CBD杂谈、CBD团(网上团购)、CBD家具等等。

主要生产意大利奢华品味的软体床具、床垫、沙发、床上用品的深圳市超给力贸易有限公司(CBD)旗下拥有几大系列产品:CBD软床系列、奢爱软床系列、西格菲斯皮床系列、CBD青少年系列、CBD女皇系列等。

以“CBD”来作为品牌的代名词,CBD的词汇意义更加丰富。这里的“CBD”不是以区域来划分是否是中心地区,而是以消费人群来划分。产品的定位是高端的,一级市场,产品注重的是实用性和耐用性,注重的是成为顶级的人文关怀。

影片《疯狂的赛车》中就有这样一段对话,墓地销售经理大成(徐铮饰)向客户推销墓地的经典台词。

徐铮:“我们这里是高档社区,地下CBD,人生后花园,均价仅售人民币三万元整,值得一生典藏。请看这边 全市的楼价都在涨,有没有 ,有没有, 绝对有升值的空间了我告诉你 。”

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徐峥:“这就是我们物业公司最新推出的服务项目 '十八相送 一水黑' ,看上去就像黑社会 ,有没有, 有没有要的就是气氛 ,绝对的庄严肃穆, 绝对的气势如宏。 搭灵堂 、送纸钱丧葬服务一条龙 ,一条…龙,这么好的服务。 我天天在这里上班, 恨不得都给我自己来一套。”

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客户:“那个,您这还有没有点再便宜点的 ?”

徐峥:“哎哟, 我跟你把话讲成这样 。那抱歉了,我们这里是墓地中的CBD了,没有钱的话可以考虑请到庙里供养。”

这里的“CBD”转而指墓地中的高档社区。从城市的中心商务区到高端豪华的“住宅区”,从现实世界到阴曹地府,CBD在交际中的运用更为灵活,使用范围更为广泛。

还有一个例子就是中央电视台的《乡约》栏目2012-05-24那期《乡约福建新圩》讲到2011年马塘村工农业总产值突破100多亿元,被誉为厦门第一村时,主持人与嘉宾的对话中提到“CBD”。

主持人:晓东书记,发展经济您有什么致富的高招吗?

叶晓东:我觉得我们新圩在2010年,我们迎来了我们千载难逢的发展机遇,比如说在我们马塘村镇里,还是我们小城镇的乡村CBD的一个所在地。大家知道CBD原来在上海、北京、广州,我们在农村特别温馨的地方,在别墅里面,我们把总部注册在这里,我们总共注册的贸易的企业有172家,我们的注册资金已经超过了12亿元,所以实际上我们小城镇的建设,用好用足政策,实际上是我们非常好的经济增长。

主持人:在福建也是具有开创性的尝试和探索是吗?

叶晓东:对。我们乡村的CBD在我们福建省在我们新圩是首创的。

这里的“CBD”用于新圩,指新圩是福建乡村中经济增长快,有开创性的先例。“CBD”用于小城镇,由用于一个国家或大城市到用于小城镇,CBD的所指范围缩小。

拿我们身边的例子来说,我们住在校内,宿舍位于学校的中心地带,距离教室、图书馆、食堂都很近。因此我们总是说我们住在中传的“CBD”。我们这里所说的“CBD”主要就是从地理位置上来说的。作为女生,生活中很重要的一件事就是逛街,同学推荐逛街的好去处就是朝阳区的“CBD”——朝阳大悦城。朝阳大悦城位于北京城市东部朝青板块核心地段,朝阳北路与青年路交叉口的东北角,四、五环之间,与姚家园路、朝阳路共同构成三横三纵路网体系,集中了地铁、公交等多种出行工具,交通极为便利。得益于城市发展重心的东移,所在区域云集了众多的高档住宅,逐渐成为“中央生活区”。说朝阳大悦城是朝阳区的“CBD”是因为它集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体,成为朝阳区极具地标性与文化性的超大型、一站式休闲购物中心。

总的看来,“CBD”核心的语义特征没有变化,是某个领域的中心地带或高端的代表。但是CBD的词汇意义在运用中不断扩大。它可以不限于经济领域,可以成为一种品牌的代名词,用于生活领域或者其他领域;它不再仅限于一个国家或大城市主要商业活动进行的地区,它可以指一个地区,一个市,甚至是一个县的中心地带;它可以不再专指经济核心,可以指位置上的中心地带。CBD这个字母词虽然现在仍然主要指大城市的中心商务区,但是从上面几个例子我们可以推测,它的用法在慢慢泛化,运用范围也会越来越广。