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说“duang”
广州大学人文学院  黄舒韵

今年新春,大家除了被“抢红包”刷屏,肯定也被“duang”刷屏了。“duang”一词来源于成龙的一则洗发水广告,是成龙在介绍产品时使用的一个拟声词。2015年春节期间,这则广告被网友重新剪辑成恶搞视频并上传到哔哩哔哩弹幕网,并未在原广告中以字幕形式呈现出来的这一个拟声词首次以字母词形式出现在大众眼前:

“当我第一次知道要拍洗发水广告的时候,其实我是……是拒绝的,我跟导演讲,我拒绝,因为其实我根本没有头发。导演跟我讲,拍完加特技,头发很黑很亮很柔。加了一个月特技之后呢,头发DUANG~~~后来我也知道他们是假的,是化学成分的。我现在呢,每天还是加特技,加了很多特技,头发DUANG~~DUANG~~DUANG……”

根据视频内容,我们能推断出“duang”是一个表示特效声音的拟声词,这种“特效”能使头发变得很有质感。从字母组合结构上看,“duang”类似于汉语拼音,但又不符合汉语拼音的拼合规则。它的读音近似于“嘟昂”连读。

这则恶搞视频被一些知名博主转载后,“duang”便迅速成为了网络热词,程度之火热就连英国媒体BBC也对它进行了报道。还有网友为“duang”生造了一个上下结构的字,上面是“成”,下面是“龙”,更令这一字母词增添了几分调侃、戏谑的意味。为了跟上潮流,博取关注,不少人在更新微博、朋友圈状态时都千方百计用上“duang”一词,媒体当然也不例外地跟上了这个潮流,“duang”因此被不断赋予新的用法和意义。下面我们就来看看以下这些新闻标题和报道内容是怎么使用“duang”的。

一、作拟声词

(一)“duang”的一声春雷响 宝鸡发布暴雨蓝色预警(人民网 2015年4月1日)

(二)一手握方向盘一手玩手机 一心二用“duang”撞车了(人民网 2015年3月15日)

(三)Duang!Duang!Duang~新春到,元宵闹!不猜灯谜,怎么能叫过元宵节?有猜字、有成语、有地名、还有电影名哦!你能猜出来几个?转给小伙伴,一起猜起来!(人民日报微博 2015年3月5日)

例(一)(二)(三)的“duang”分别表示打雷的声音、撞车的声音、敲锣的声音。“duang”不同于“哗哗”“扑通”这种我们常用的拟声词,因为这种拟声词通常只表示一种对应的声音,比如“哗哗”只表示液体流动的声音,“扑通”只表示人或物体掉落水里的声音,但“duang”却能表示很多不同的声音。

二、作形容词

(四)无线充电的加入无疑是S6最大的亮点,根据三星官方的说法,超级充电模式下可以在10分钟充电30%左右,这个速度对于无线充电来说还是非常优秀的,对于不能更换电池的S6来说有很好的弥补,充电速度也是DUANG~DUANG~的!(手机之家 2015年4月7日)

(五)泰剧《不一样的美男》高能雷点:唇红齿白太duang了(人民网 2015年4月16日)

(六)成龙新书首发 口误很duang爆曾交往很多女友(新华网 2015年4月8日)

(七)综合来看在安全和人性化上,隐藏式把手和按钮把手无愧最duang设计,在操作手感上外置把手更duang一筹。(中国日报网 2015年3月5日)

(八)乳液奇妙用法抹出duang duang肌(人民网 2015年3月31日)

从人们目前的使用情况来看,形容词“duang”至少能表达三种意义。第一,形容速度很快,如例(四)的用法。第二,形容事物超出人们可接受的范围,如例(五)和例(六)的用法。例(五)指《不一样的美男》里的男演员唇红齿白如女生一般阴柔,不符合人们对男子阳刚形象已有的认识,这里的“duang”形容男演员的外貌、扮相超出了人们可接受的范围。例(六)指成龙把成语“历历在目”说成了“目目在历”而不自知,这里的“duang”形容这种低级的语言错误让人难以接受。第三,形容事物很好、很出众,如例(七)和例(八)的用法。例(七)的“duang”形容把手设计出众、优胜。例(八)的“duang”形容肌肤状态很好。

三、作动词

(九)海尔天猫定制活动 Duang出高颜值冰箱(国际在线 2015年4月13日)

(十)清明理财:三步走,让资金duang起来!(中国日报网 2015年4月3日)

(十一)《少年四大名捕》众男神男友力爆表 究竟会duang出怎样的化学反应?(人民网2015年4月13日)

(十二)毛巾护肤魔法 软嫩海绵肌Duang出来(中国日报 2015年3月31日)

例(九)的“duang”指生产、制造,例(十)的“duang”指增长、增加,例(十一)的指产生、发生,例(十二)的指保养。除此之外,笔者收集回来的动词“duang”还有表示“建设”“搭配”等的意义。显然,每一例动词“duang”都具有不同的意义,因此,这里暂时无法为动词“duang“归纳出一个相对固定的意义。但笔者发现,动词“duang”常出现在趋向动词“出”“出来”“起来”的前面,这倒是一个十分有趣的现象。

四、作副词

(十三)“只需一天,牙齿就真的白了”,看了这广告,是不是Duang地就精神了?(人民日报微博 2015年3月9日)

(十四)今天Duang~就14℃ 明天Duang~Duang就20℃(凤凰网 2015年3月25日)

例(十三)和例(十四)的“duang”指变化在短时间内发生,与“一下子”、“忽然”的意思相近。

“duang”能成为乙未羊年率先火起来的网络词语,离不开以下这三个原因。第一,“duang”出自知名艺人成龙之口,成龙的“代言”使它迅速获得广泛关注。第二,“duang”因恶搞视频而走红,网友极具创意的生造字为其再添几分调侃的意味。它能使语言变得幽默、风趣、诙谐,迎合了大众对愉悦心情的追求,这是网友乐于使用和传播“duang”的重要原因。第三,语言的使用者也是语言的创造者。当“duang”被反复运用于人们的日常交际中时,它的用法、意义就变得越来越多,内涵越来越丰富,显示出了一定的语言生命力。

  2015 年第 5 期 总第 33 期(双月刊) 主 编:于根元 编辑部邮箱:yuyanshenghuo@163.com
  2015 年 9 月 10 日出刊 副主编:刘艳春  
  指  导:教育部语言文字信息管理司
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