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这一生,我们都走在回家的路上
中国传媒大学  刘艳春

近些年,中央电视台推出了一系列质量上乘的公益广告,《回家篇》便是其中之一。《回家篇——迟来的新衣》还曾在2013年的蛇年央视春节晚会里播出,感动了亿万观众。


《回家篇——迟来的新衣》出现在蛇年“春晚”反映农民工题材的小品《大城小事》之后,讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。

广告播出后,好评如潮。网友纷纷表示:

“拍得真心赞,很感人”

“看得人热泪盈眶”

“除了感动真的不知道该说什么,广大的骑车回家的摩友也都安全到家了吧!”

“这一生,我们都走在回家的路上,说得多好!”

“每次看到央视这个公益广告都会被感动到”

一位网友以“《这一生 我们都走在回家的路上》看一次哭一次的公益广告”为题,说:“央视春晚放到一半的时候,画面切到了广州一个廉租房,昏黄的灯光。刚开始以为是实时新闻画面,音乐响起来,开始喜欢上了这则公益广告。起着鸡皮疙瘩一直看下去,当‘这一生 我们都走在回家的路上’的配音响起,眼泪已经收不住了。”

还有网友刚看完这则公益广告就在网上留言:“这是我到现在为止看到的今年春晚最好的节目!”

当年的“春晚”总导演哈文也表示,插播的公益广告给“春晚”加了分。

“春晚”公益广告《回家篇——迟来的新衣》里,故事的主人公是33岁的汪正年,他已经和妻子一起在广东打工6年了,为了节省车费,他每年都带着妻子蒋正琼骑摩托车回贵州老家过年,要骑行5天4夜,全程1350公里。路上天气恶劣、山路崎岖,但这些困难在汪正年夫妇眼里都不算什么。对于他们来说,能亲手为一年未见的女儿穿上过年的新衣、能一家人围坐在桌前吃年夜饭,那一瞬间,一年的辛苦、一路的奔波都有了幸福的意义。














《回家篇》公益广告是个“系列篇”,共有四支,《回家篇——迟来的新衣》是其中一支。此外还有《回家篇——家乡的滋味》《回家篇——过门的忐忑》和《回家篇——63年后的团圆》,这四支广告在2013年春节前后的央视各频道播出,每一支都很感人。

《回家篇——家乡的滋味》——讲述的是一位在非洲工作的工程师(刘春生,35岁)历经多次转机、历时几十个小时回东北老家过年的故事。







刘春生从非洲西岸到中国东北,要历经8次换乘,历时35个小时,回家一趟实在不容易。但工程师刘春生说,再难,也要回家过年。出发那天,刘春生要先坐十几个小时的大巴到机场,然后再到埃塞俄比亚转机,那里才有到中国的航班。飞机在空中飞行了20个小时终于在香港降落,他又马不停蹄地飞往北京。在北京匆匆地吃了一碗泡面,坐上飞往哈尔滨的内陆航班后,刘春生终于坐上了回家的车。虽然还要有几个小时的车程,但他知道自己离家越来越近了。次日中午,他终于到家了,忍不住鼻尖发酸。刘春生说,飞机、汽车、火车,花了两天一夜的时间,跨过了几大洲,终于到家了。他说:“能喝到家乡的饺子汤,再怎么折腾也值得了。”

《回家篇——过门的忐忑》——讲述的是在重庆打工的80后小伙子(庞建辉,28岁)过年带着未过门的新媳妇回福州老家见父母的故事。





年轻姑娘王晓燕一边匆忙地整理行李箱,一边忐忑地对身边的丈夫说:“我心里真紧张,不知道咱妈喜不喜欢我。”80后福州小伙子庞建辉在重庆打工时认识了王晓燕,因为工作繁忙,两人婚事一拖再拖,一直没能带晓燕回老家。今年过年,小两口费尽周折终于买到了回家的火车票。虽然历经数十小时车程到福建又转乘渔船才终于到家,但庞建辉觉得,为了和爸妈过一个团圆年,为了让爸妈能看到儿媳妇,真正地摸摸儿媳妇的手,这一路的辛苦都是值得的。

《回家篇——63年后的团圆》——讲述的是阔别故土六十余年的老人(李景春,72岁),首次跨越海峡与多年未见的哥哥团聚的故事。

台湾老人李景春,从小离开上海去了台湾,与同胞哥哥李景秋一别就是63载,这期间他从未回过故土。今年过年,李景春老人怀着激动的心情,踏上了魂牵梦萦的寻亲圆梦之旅。





在台北飞往上海的飞机上,老人反复地摩挲着当年的旧照片,想象着哥哥如今的模样。航班抵达上海机场后,哥哥李景秋和家人早已等候在机场,虽然60多年没见,但血浓于水的亲情,还是让李景秋一眼在人群中认出了弟弟。哥哥哽咽的叫着弟弟的小名,多年未见的两位老人相拥而泣,场面催人泪下。迈进家门的那一刻,望着多年前的一张全家福,李景春老泪纵横,哽咽着说:“母亲,我回来了。”

《回家篇》四支广告,真实地再现了四个普通人不平凡的回家故事,也从不同角度诠释了家的内涵:广州到贵州,1500公里,打工者汪正年骑摩托车回家。家,是多年在外对孩子的牵挂。重庆到福建,1508公里,庞建辉带着新婚妻子坐汽车转火车渡轮船回家。家,是新媳妇要去握一握婆婆的双手。尼日利亚到牡丹江,国外工作的工程师刘春生转乘8次,历时35个小时,19000公里回到东北老家。家,是那碗熟悉的饺子汤。台湾到上海,1000公里,老人李景春回到阔别63年的家乡。家,是母亲那边不曾依偎的怀抱。


精良的广告,离不开精巧的构思、精心的制作,只有真心投入,才能制作出触动人心的佳品。

据有关人士介绍,《回家篇》是在创作团队采访收集了400多个家庭的回家故事后,经过多次研究讨论,最后确定的四位主人公真实而又不平凡的回家经历,讲述的全都是真人真事。

创作团队希望通过全新的视角,聚焦社会上的一些特殊群体:生活在大山中的留守儿童;为了生计奔波于异国他乡的工作人员;一别半个多世纪的两岸手足;和分隔两地的新兴城市人。用他们一个个触动心灵的“回家”故事,激发人们对于“家”的情感共鸣,重新诠释“春节”对于现代中国人的现实意义。

当时为了做好2013年春节期间的公益广告,央视广告中心从2012年9月份开始筹划,耗时四个多月,邀请国际4A广告公司提交创意,从40多个创意中选出5个投入制作(包括《关爱老人——爸爸的谎言篇》《关爱老人——妈妈的等待篇》《红包篇》《关爱失智老人——打包篇》和《回家篇》四支),加大每部片子的投资,由全球一流的导演和制作公司拍摄。在这几支广告的拍摄过程中,央视坚信,要感动观众先感动自己。秉持这个理念拍完广告后,央视组织了多次内部看片会,很多员工观后都流下了眼泪。

具体回到《回家篇》,据说创作团队经过了90天巨细无遗的讨论准备,摄制组共奔波近五万公里跨越两大洲,辗转贵州、福建、黑龙江、上海、台湾、非洲等13个省市12个乡镇进行实景拍摄,历时28天,动用了2000名群众演员。在石阡的崎岖山路上辗转盘旋,在福州平潭的海浪中颠簸动荡,从赤道40度的炙热到牡丹江零下20多度的严寒,从凌晨4点的等待到半夜2点的坚守。创作人员坚信“每条回家的路都会是最动人的故事”,最终,他们做到了从1个想法到让13亿人的感动。以真实而震撼的镜头,将中国人回家的历程演绎成一部部心灵史诗,完美地阐释了“回家”对于中国人的特殊涵义。


“这一生,我们都走在回家的路上”,这是四支《回家篇》广告共同的广告口号。有网友在博客上感慨:每个人大约这一生,都走在回家的路上……可真正知道家的方位的人很少,能走回去的就更少;更多的人有意无意的流浪在外,或徘徊在家的门口……

平心而论,当今的青年一代,相较于父母一辈,家庭观念淡漠了许多。这种淡漠,既有交通发达、联系便利等客观原因,也有青年一代向往独立生活、向往大城市生活的主观因素。从大学时代远离家乡,本科毕业需要4年,硕士毕业需要7年,博士毕业需要10年,如此长的一个时间段,使得这些生长在小县城、求学、拼搏于大城市的青年一代,很难再对落后的家乡有特别深厚的情感,很难再对自己的家产生特别强烈的依恋。母亲的一桌好菜、父亲的一些叮咛,不再像过去几代人那样成为一种归心似箭的动力。

然而,该广告(《回家篇》)一经播出,给了人们极大的心灵触动,即便在青年一代群体中,也是好评如潮,赚足了热泪。毕竟“团圆”是我们的“中国心”,是我们骨子里难以抹去的基因。

随着年龄的增长和社会的飞速发展,回家,本来是件很容易的事情,却逐渐演变成了父母与家人的奢望。有些子女,即便与父母同住一个城市,也极少回家,很多时候“工作忙”“回不去”成了他们心中的借口。当然,也有不少游子,努力在异国他乡打拼,他们很辛苦,他们很久没回家,其实不是不想家,只是想让生活更好一点儿,让父母早点享享清福、早点看看城市的繁华。可是,换个思路想想,父母最需要的是什么?家人最需要的是什么?

正如央视另一支公益广告《别让等待成为遗憾》所说的那样:“等你考上大学,……妈妈就享福了,等你毕业工作了,妈妈就享福了,……等你结完婚,有了孩子,妈妈就享福了,……”然而,当父母躺在病床上高兴地说出“回来了”那三个字时,“回家”却成了父母一生的渴望和牵挂,成了子女一生的追求。

所以,同城的、异国他乡的,不论你在哪里,父母、家人不在身边,要记得常回家看看。回家的路一直都在等你……


  2015 年第 6 期 总第 34 期(双月刊) 主 编:于根元 编辑部邮箱:yuyanshenghuo@163.com
  2015 年 11 月 10 日出刊 副主编:刘艳春  
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