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电视(网络)娱乐节目的创意字幕(五)
南昌大学新闻与传播学院  李淑婷

近来,我们开始关注网络娱乐节目,即未在电视台播放而只在某些网站或视频客户端播放的娱乐节目。对于观众来说,这些节目除播放平台不同外,收视体验大致与电视娱乐节目类似,尤其是那些喜欢通过网络或视频客户端来收看电视节目的观众,更不会去区分电视娱乐节目和网络娱乐节目,这种区分对普通观众来说可能也没有意义。因此,我们把这些娱乐节目中所使用的创意字幕也纳入考察范围,顺便也可以对网络娱乐节目的创意字幕和电视娱乐节目的创意字幕做一些必要的比较。

【“胭脂”】(《爸爸回来了》2015-07-25)

【怕怕的 “眼泪”】【“法官头套”】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

在影视表演中,剧中人物因害羞、喝酒而脸红可以靠化妆来辅助,痛哭流泪可以凭借演员的演技或其他一些手段来实现,法官的造型则是服装道具的功劳,这些都是真实的脸红、流泪和装扮。而创意字幕却将这些内容意象化、漫画化,在画面上直接抹两朵胭脂、画两行热泪或加一个头套,叠加于人物脸上、头上,并不追求真实,反而追求夸张的效果,实则是节目编导为了突出人物的某种心理状态或角色而有意为之。不过,这种夸张应有一定的限度,超出限度的此类创意字幕,在审美效应上恐怕就仁者见仁智者见智了,例如嘉宾因担心陷入主持人设置的尴尬之中而表现出“怕怕的”表情,创意字幕不仅画有一个带恐怖表情的漫画小头像,还在嘉宾脸上添上瀑布般喷洒而出的眼泪,这可能在某种程度上减损了画面的美感,有画蛇添足之嫌。

【大屁股 “汗滴”】(《爸爸回来了》2015-07-25)

【“汗滴”】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

童言无忌说出“大屁股”,一旁的爸爸在面对镜头的情况下可能不知所措;

嘉宾一上场,不知道三位主持人会如何发难,感觉紧张;

自由辩论时,一时接不上对方辩友的话,难免尴尬。

这些情形都通过在当事人头上画出汗滴来表现,而且汗滴的颜色都是蓝色,可见汗滴在创意字幕中有着一种符号化的倾向,其意义包括冷场、紧张、尴尬等,至于是一滴汗还是汗如雨下,大概只是字幕创作人员的不同喜好或习惯罢了,并不表示冷场、紧张、尴尬等的程度。此外,我们认为,符号化了的创意字幕,即使是用在直播节目中也是可以实现的,技术上应该不存在很大困难。

【#】(《爸爸回来了》2015-07-25)

【超苦恼 #】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

【什么?#】【!!#】(《奔跑吧兄弟》2014-10-10)

本想与孩子玩一玩,孩子却转身离开,这位爸爸真是尴尬啊!

被问到股票行情的问题,嘉宾表示“我这一点微薄的(收入),可能救不了那个大洞”,因此是苦恼无比啊!

在出发执行节目组安排的任务之前,各队都想在气势上先赢一番,可是,凭什么说我们“肯定也找不到线索”?不服气啊!

节目组安排的指压板晨跑任务,光脚踩上指压板的那一刻,才知道是多么痛苦啊!

尴尬、苦恼、气愤、痛苦,没想到一个形似“#”的漫画符号可以表达这么多意思,只是不知道观众当中有多少人能迅速解读到位呢?其实很多时候,这些符号所表达的意义并不十分明确,或者也可以说它们表达的意思比较复杂。创意字幕随画面转瞬即逝,采用表意不够明确或比较复杂的符号,观众恐怕也只能理解个大概,或许让观众更加充分地感受那种难以言表的气氛和情绪才是它的真正作用。

【不会放过你 不要吓我】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

因为这位嘉宾很少上节目,主持人便说:“难得来一次,怎么也不会放过。”另两位主持人也附和说:“不会放过她。”这本来是主持人之间商议式的一番对话。画面捕捉到嘉宾对这句话的反应是笑而不语淡定从容,当然这只是外表的一种风度,而创意字幕却“揭露”她的内心其实是觉得很恐怖被吓到的。因此,主持人的“不会放过她”转换成“不会放过你”,而嘉宾的笑而不语也转换成“不要吓我”的内语言外放,从而形成主持人和嘉宾之间对话的样子。从主持人的角度来说,由于受到熟悉程度和礼貌原则的约束,一般不会直接对嘉宾说“不会放过你”;而从嘉宾的角度来看,既然不是对我说,我就不必应答。但其实主持人的话是说给嘉宾听的,嘉宾也不可能对此毫无反应,这时通过创意字幕来增强人物的对话感,应该是变委婉为直接,发挥了帮助观众解读潜台词的作用。

网络娱乐节目一般会比电视娱乐节目更多地使用网络语言元素,且更加紧贴当下的流行语和流行元素,比如本例及上文有两例都使用了聊天表情头像,并且所采用的聊天表情头像正是比较新近的暴走系列。

【演员 修睿 @我才是修睿】【“书”一千零一页】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

这一屏创意字幕中的“@我才是修睿”显示出网络娱乐节目的一个特点,即加强节目中人与观众的互动,将节目中人的互动方式放入其出场介绍中,简单直接。但遗憾的是,在色彩丰富的背景下,用以介绍人物的创意字幕还采用好几种颜色来修饰,给人一种眼花缭乱之感,也造成“@我才是修睿”因色彩的重叠而不清晰,笔者也是在人物低头之间借助其肤色的衬托才看清楚这几个字的。

此外,该屏创意字幕还画出了一本书,名为《一千零一页》。有的观众可能知道正确的书名为《一千零一夜》,且比创意字幕稍前打出的对话字幕也写的是“《一千零一夜》”,这难免使观众感到费解。知道正确书名的观众尚可将之视作飞白辞格的运用,认为是节目编导有意为之以达到某种喜剧效果;但对于不知道正确书名的观众,这样的写法可能就会产生误导作用了。

  2015 年第 6 期 总第 34 期(双月刊) 主 编:于根元 编辑部邮箱:yuyanshenghuo@163.com
  2015 年 11 月 10 日出刊 副主编:刘艳春  
  指 导:教育部语言文字信息管理司
  主 办:商务印书馆 北京开放大学 中国语言资源开发应用中心 北京市民终身学习远程服务中心