京学网-日博365投注网最新网址
电视(网络)娱乐节目的创意字幕(九))
南昌大学新闻与传播学院 李淑婷

【哈? 哈? 哈? 哈? 哈】(《天天向上》2016-04-01)

与外拍的娱乐节目有所不同,在演播室录播的节目一般会有现场观众,场上的主持人与观众有互动,观众对场上的各种表演或表现也会有所反馈,因此观众的表情也是重要的播出内容。创意字幕当然不会错过这些画面,在观众的反馈表情上加上各种创意字幕,可以起到放大娱乐效果的作用。本例中,镜头捕捉到一位现场观众的夸张笑脸,由于笑声是全场发出或后期配音的,并不能突出这位观众,因此使用创意字幕从该观众口中不断冒出“哈”字,表现其哈哈大笑的样子。见其形似闻其音,也是一种通感手法的运用。

【暗爽^^? 偷笑^^】(《天天向上》2016-04-01)

创意字幕的引导作用我们已经提及多次了,但引导观众注意一些细节之后,还能引起观众思考和产生疑问,并在接下来的节目中揭晓答案,便进一步达到了制造悬念的效果。本例中,主持人汪涵正说到“巧的是……”,欧弟眼中便流露出一种似害羞却窃喜的表情,创意字幕“暗爽^^”“偷笑^^”不免让观众疑惑:他窃喜个啥?原来,欧弟的婚礼是在捷克举行的,大概他自己也以为汪涵要说的“巧的是……”就是他的婚礼吧,但却不是,然后再由他自己补刀“巧的也是,我也在那边完成了我的人生大事”,此时再出现创意字幕“暗爽^^”“偷笑^^”,让观众回忆起刚才的疑惑,哦,原来如此啊!

【“青鸟”“青鸟”】(《天天向上》2016-04-01)

用实物图片表现节目中所谈论到的事物,尤其是鲜有人知的事物,的确是一种直观、便捷的方式,创意字幕的形式也十分有利于发挥这种方式的优势。本例中,主持人欧弟提到青鸟这一吉祥鸟时,用手势比划出了他所见到的青鸟的大小,另一主持人汪涵也跟着比划,都在强调青鸟的“小”。创意字幕所加入的图片按照他们比划出的大小,把“青鸟”放到了他们的手指间,并随着他们的手势上下“飞”动着,又仿佛是他们用两根手指“捏”住了一只青鸟,创意字幕除了向观众展示青鸟其物,还增加了图片的动感,使主持人的描述更加具象化。

【我结婚呐!你抢什么镜头啦!!】(《天天向上》2016-04-01)

情感比较强烈、语气比较激烈的话语,舍对话字幕而用创意字幕,无疑是一种强调。对于“重中之重”的词语,还可以用不同的字体、颜色、大小等做出更进一步的处理。本例中,第一层的强调效果比较好地实现了,但第二层在选择词语时有失偏颇。根据说话人欧弟的话语重音,应该凸显“结婚”和“抢”两个词;或可根据语义凸显“我”和“你”两个词;但本例却将“镜头”加以凸显。可见字幕创作人员或节目编导人员还需加强对语感的培养,不断提高语言修养。

【刷存在】【!!!10000点暴击】【出了点bug】【什么鬼】【没有辣么夸张】【不押韵会死星人】(网络娱乐节目《奇葩说》2016-04-01)

网络娱乐节目,是指仅在网络上播放的视频娱乐节目,目前影响较大的多数也是由视频网站打造制作而成。在网络上播放,目标受众主要是网民,节目中自然也就少不了网络用语,甚至较多使用网络用语都已成为网络视频节目的一个标签,因此较早的网络春晚才会出现生硬嵌入网络词汇的现象。随着网民数量的增加和一些网络用语的普及,节目创作人员和观众都对网络用语有了更准确的理解,运用起来也更加自然和到位。本例中,“刷”“10000点暴击”“bug”等词语是与上网行为或网络技术有关的,“什么鬼”“辣么”“*星人”等则属于网络流行语,后者进入人们日常生活的概率更大,因此用在创意字幕中的被理解度也更高。

值得一提的还有“刷存在”在本例中的用法。“刷存在”本是网民们用来调侃无聊刷屏这一行为的,意思是说有些人无聊到要靠不断刷屏来获得自身的存在感。但在本例中,主持人和嘉宾正在讨论早晨是否有必要刷牙的话题,蔡康永提出:“晚上刷了牙,半夜又没有吃东西,早上起来为什么还要刷牙?”马东立即回答道:“刷存在嘛!”此“刷”非“刷屏”,却正是“刷”的本意。这个迅速的回答让人一时结舌,但转而一想,却能感受到词语转换使用所展现出来的魅力!

【“蛋举牌”我们不能】(网络娱乐节目《奇葩说》2016-04-01)

在辩论中,辩手用到一个反问句:“哪一颗蛋可以选择自己是由哪一只鸡生出来的?”答案显然是“不能”。创意字幕设计成一颗蛋高举一块牌子,上书“我们不能”四个大字,仿佛是与发问者对话,其实又是与发问者站在同一战线上,把发问者的反问再用陈述句的形式笃定地表达出来。由于这个比喻是辩手用来类比“没有一个儿子可以选择是由哪一个妈妈生出来的”这一观点的,用拟人手法让一颗蛋高举牌子,使人不免联想到“儿子们”举牌抗议的无奈,在忍俊不禁中为辩手的机智类比、为这一深入浅出的表达、为创意字幕的形象与可爱叫绝。【编导:又怪我 周×× 快到碗里来】(网络娱乐节目《奇葩说》2015-08-07)

为追求节目效果,娱乐节目往往会设置一些令主持人为难、令嘉宾尴尬的情节,并且这些情节还被有意夸大。本例中,嘉宾侯佩岑与歌手周杰伦曾是一对情侣,主持人们对此讳莫如深却屡探“雷区”,又称“有一个人的名字”是编导不让提,于是创意字幕“编导:又怪我”“周××? 快到碗里来”便将这一抑一扬两个刻意为之的笑点凸了出来,用“周××”指称周杰伦,更是达到了“此地无银三百两”的喜剧效果。不过,对于不太熟悉娱乐圈的观众朋友们来说,大概只能略猜一二,云里雾里了,这可能也是网络娱乐节目趋于小众传播的原因之一。

  2016 年第 5 期 总第 39 期(双月刊) 主 编:于根元 编辑部邮箱:yuyanshenghuo@163.com
  2016 年 9 月 10 日出刊 副主编:刘艳春  
  指 导:教育部语言文字信息管理司
  主 办:商务印书馆 北京开放大学 中国语言资源开发应用中心 北京市民终身学习远程服务中心